兴业态、提品质、促增收 多样化“小而美”乡村游含“金”量十足亮点多

经济观察网 据央视网，近年来，许多人选择节假日去乡村欣赏自然风光，体验当地特色风情。农业农村部持续实施乡村休闲旅游精品工程，在节假日前后，分主题、分区域开展精品线路推介与资源交流对接。1全国多地也适时推出了一批“小而美”乡村休闲旅游线路，受到游客们的追捧。

在河北邢台清河县万亩山楂林，山楂花竞相开放，游客们穿梭其中进行拍照、骑行、选购当地特产。

据了解，清河县山楂种植面积达到2.9万亩，当地整合田园风光、农耕文化、乡村旅游等资源，将单一农业种植升级为赏花、观光、文创、研学等多元业态。2026年山楂花踏青旅游活动从四月下旬持续到五月初。

河北省清河县副县长王其良介绍，活动日最高接待1.7万人，同比增长8%；文旅综合收入700余万元，同比增长11.6%。全县山楂年产值约1.2亿元，直接带动5000户农户增收，亩均增收1000元。实现一二三产业深度融合，让一颗颗红果的附加值提升30%。

在河北邯郸馆陶县，当地以美丽乡村为载体，发展乡村休闲旅游业和粮画产业。“五一”期间，寿山寺镇主推粮画研学、艺术观赏、文化体验等活动，预计接待游客2万人次以上。

据了解，当地通过发展粮画特色产业，从传统贫困村发展“家庭作坊”，再到现在建成特色小镇，一粒粒粮食不仅拼出了美丽的画卷，更增加了村民收入。

河北省馆陶县农业农村局美丽乡村发展服务中心主任赵艳介绍，寿山寺东村等4个村，2025年接待游客10余万人，实现粮画收入300余万元。未来，他们要打造全链条的农文旅融合，发展五彩粮食种植基地，深化粮画文创，拓展研学旅游、特色美食、乡村民宿和直播电商，实现可持续增收。

河南登封：发展乡村休闲旅游 古村落焕发新活力

乡村休闲旅游线路为游客带来了身心放松、乡土体验的同时，也为地方农文旅特色产业发展带来了机遇。

在河南登封市嵩山脚下，玄天庙村下属的杨家门古村落依山傍水而立。青石古道、夯土灰瓦，明清时期的古民居、石窑院落保存完整，保留了北方古村落厚重古朴的风貌，“五一”期间成为热门乡村休闲旅游目的地。

河南省登封市玄天庙村某民宿负责人刘艳玲介绍，“五一”的住宿大概在一个月前基本上都已经订满了，全部都保留了以前原始房子的一些样貌，这个也是特别吸引游客来的地方。

依托古村落独特资源，玄天庙村周边开设近40家各具特色的精品民宿。打造出集生态观光、非遗体验、休闲餐饮等多业态于一体的综合性乡村休闲旅游目的地，也为当地村民打开了增收的门路。70岁的杨舒平不仅负责民宿的蔬菜供应，还开办了蔬菜采摘园，在家门口有了两份稳定收入。

河南省登封市文广旅体局副局长李重阳介绍，以乡村民宿为纽带，把游客流量变为产业增量，带动周边村民就业和农副产品销售。2026年1到4月份，全市接待游客1118.8万人次，旅游综合收入65.93亿元。 

在广东化州平定镇，连片橘林绿意盎然，鲜果挂满枝头，化橘红迎来采摘季。“五一”期间，当地推出摘果体验、非遗展演、电音助农等特色农文旅活动，把田园采摘变成消费热点。

广东省化州市委副书记傅婕丹介绍，他们通过结合化橘红的生长周期，创新推出了“春赏花、夏摘果、秋珍藏、冬养生”的特色四季主题活动，让更多的群众关注到化橘红产业。

据了解，化州化橘红种植面积超14万亩，当地推动农文旅产业深度融合，全产业链年产值突破126亿元。

全国乡村休闲旅游业发展势头良好 2025年营收达9500亿元

记者从农业农村部了解到，全国乡村休闲旅游业发展势头良好，2026年以来呈现蓬勃发展态势。

数据显示，2025年，全国乡村休闲旅游业发展势头良好，营业收入达9500亿元，同比增长5.8%左右。

农业农村部乡村产业发展司副司长潘扬彬介绍，2026年一季度，乡村休闲旅游呈蓬勃发展态势，催生了文创市集、户外露营、节庆赛事等新产业新业态。特别是基于特色产业、乡土文化、生态资源的乡村体验业态发展火爆，拓展了乡村消费多元新场景。

潘扬彬介绍，越来越多农民参与乡村休闲旅游业发展，实现了就业增收。在江西婺源石门村，当地依托湿地资源，发展竹筏漂流、观鸟写生、米酒咖啡等体验业态，2025年村民人均可支配收入达4.05万元。在“十五五”期间，随着乡村多元价值逐步挖掘、城乡居民消费结构加快升级、人工智能等数字技术快速发展、“体验经济”等新消费范式蓬勃兴起，乡村休闲旅游业发展面临着更大的机遇。

潘扬彬表示，重点推介一批特色化、多样化的乡村休闲旅游精品景点线路。打造一批有温度、有底蕴、有辨识度的乡村休闲体验产品。引导各类人才到乡村创业兴业，带动更多农民就业增收。