官方号，最终还是到00后手里了

中新网北京5月16日电(邵萌)你刷到过这样的视频吗？

快乐拍手的happy猫、灵活跳舞的奶牛猫、自带“啊”语音的疑问猫......小猫动图搭配“领导终于把官方号交给我了”等文字和魔性的音乐，演绎场景感十足的工作小剧场，短时间内席卷各大社媒平台。

定睛一看，发布这些视频的竟是在大众印象中严肃的官方账号。“官方号最终还是到00后手里了”随之登上视频平台热榜。

一些官号频频出圈的同时，另一大批政务新媒体账号却悄然关停。受访专家指出，两种情况形成了鲜明对比，也说明政务新媒体的运营会日益呈现两极分化的趋势。

政务新媒体是数字治理的有效载体之一。最近，集体整活、玩梗让一批官方号火速出圈，越来越多政务新媒体掀起创作潮，纷纷发起了猫meme视频，进行宣传、科普。

比如，交通运输部救助打捞局官号“中国救捞”就在整活之余在评论区回复网友海上遇险电话等问题，“湖南禁毒”则用猫meme视频展现吸毒危害......

所谓猫meme视频，是利用猫咪梗图制作的短视频。创作者只需要先设置一个场景，用不同的小猫动图通过动作和表情来演绎，配合字幕说明和魔性的音乐，一个猫meme视频就完成了。

“领导终于把官方号交给我了”“希望还有机会再给大家剪视频”......年轻化、接地气的表达收获了大量点赞。“00后剪辑，90后审核，80后向70后解释”的调侃也成为不少网友欣然接受官方形象转变的另类表达。

但也有人认为，这类视频吸引的流量很难长久，也让政务新媒体失去了应有的严肃与专业性。

中国人民大学公共管理学院教授马亮告诉中新网，政务新媒体的运营在00后手中活起来和火起来，反映了其在日益聚焦和服务核心目标群体。他们希望轻松活泼的网言网语而不是正襟危坐的法言法语，而政务新媒体也需要顺应这些需求带来的变化。“但并非所有政务新媒体都适合这样操作，要关注各自的目标群体和部门属性。”