《上海文旅大数据分析报告》发布！从数字看2026上半年上海文旅发展！

　　7月30日，上海市文化和旅游局发布《上海文旅大数据分析报告》。报告显示，2026年上半年，上海市累计举办营业性演出18513场，接待观众近842万人次，实现票房总收入9.23亿元。同期，上海新增注册文旅企业7128家。入境旅游增长动能强劲，韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚成为入境前五大客源国。

2026年1-6月演出场次、票房、观众人数情况

2026年上半年各类型演出票房占比情况

　　从业态票房占比分析，戏剧类稳居首位，票房占比42.3%。叙事性、沉浸式演出体验受市场青睐，城市戏剧文化氛围浓厚，市场基本盘坚实。音乐类紧随其后，票房占比37.7%，与戏剧类合计达80%，“双核驱动”格局稳固。演唱会、音乐会、Livehouse等业态持续活跃，演艺经济增长动能强劲。舞蹈类稳中有进，票房占比12.3%。芭蕾舞、现代舞、民族舞等精品演出吸引特定受众。曲艺、戏曲及杂技类构成补充，合计占比7.7%，传统演艺形式底蕴深厚，发展潜力持续积蓄。多元演艺业态协同发展，亚洲演艺之都建设持续落地见效。

　　2026年上半年，上海文旅市场呈现“客流稳步回升、消费韧性强劲、假日拉动显著、数字服务赋能增效”的整体格局。上海累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%，月度走势前稳后扬，春节、五一两大假期形成明显客流高峰。全市全要素文旅消费总额达5433.26亿元，同比增长8.75%。长三角通勤商务客群、全国来沪商旅人群、境外高净值入境客群、本地品质休闲市民四大群体共同构成上海旅游市场核心消费主体，多元客群叠加推动市场活力持续释放。

2026年1-6月客流与消费情况

2026年上半年上海旅游市场热度词云图

　　上半年上海共接待外省游客4931.07万人次，占上海总客流的15.76%，共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，其中入境过夜游客502.15万人次，同比大幅增长31.19%。

　　韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚为入境前五大客源国。俄罗斯客流同比增幅达132.05%，增速领跑所有海外市场，欧美长线客源国普遍保持30%以上增速，全球多点开花的入境客源格局基本形成。交通配套数据同步印证入境市场热度，上半年持护照搭乘上海境内交通的外籍人员累计128.5万人次，同比增长31.8%，1至6月单月增速全部高于24%，上海国际门户枢纽优势、“入境旅游第一站”城市地位持续巩固。

　　上半年港澳台地区来沪游客累计89.05万人次，同比增长25.92%，两岸三地人员往来持续密切。

2026年上半年前五省份客流占比情况

2025、2026年上半年入境前五客源国客流情况

2025、2026年1-6月持护照乘车外籍客流情况

2025、2026年上半年港澳台地区来沪客流情况

　　外滩、小陆家嘴、豫园三大开放式景区上半年合计接待游客4778万人次。三大景区差异化定位、互补式发展，共同构筑上海世界级观光核心载体。浦东、黄浦、徐汇、虹口、杨浦五大滨江空间上半年累计接待游客6641万人次。以浦东、黄浦滨江为核心主轴，徐汇滨江快速成长，虹口、杨浦滨江中长期增长潜力充足，整体凸显“一江”滨水空间全域活力。

　　黄浦、静安、虹口、普陀、长宁五段苏州河空间上半年累计接待客流4028万人次，呈现双核并驱格局。以黄浦、静安为主体，虹口、普陀为重要腹地，贯通后的苏州河全线已成为市民游客日常休闲重要载体。

　　新天地、衡复、愚园路、山阴路、新华路、思南公馆六大风貌区上半年累计接待3304万人次。以新天地、衡复、愚园路为引领，山阴路、新华路为支撑，思南公馆精品定位形成互补，上海历史街区活化利用成效彰显。

　　朱家角、枫泾、七宝、新场、练塘五大古镇上半年总客流673万人次。以朱家角领跑，枫泾、七宝为支撑，新场、练塘特色发展，水乡观光、红色文旅与城市近郊休闲多元业态并存，古镇文旅产品供给持续丰富。

　　上海国际旅游度假区上半年累计接待游客1413万人次，日均接待约7.8万人次，客流规模集聚效应持续凸显。

　　上半年，上海全要素旅游消费交易总额5433.26亿元，同比增长8.75%；累计消费笔数11.99亿笔，同比增18.75%。服务消费占比大幅提升，消费转型特征显著。旅游、住宿、交通关联消费同步提速，旅游类消费增长近4倍，文旅综合带动效应持续释放。

　　夜间消费活力同步凸显，上海夜间文旅消费规模总1194亿元。衡山路酒吧街、黑石M+音乐街区等新业态持续导入，夜经济品质稳步提升，夜经济业态持续丰富。

　　截至2026年6月末，上海正常运营宾旅馆、乡村民宿共计7990家，客房总量57.9万间，床位83.5万个。上半年上海住宿行业累计接待入住旅客5955.8万人次，同比增长7.5%。上半年上海旅行社接待国内游客250.19万人次，同比增长2.48%；接待入境游客15.53万人次，同比增长20.24%。

　　国内邮轮产业高地优势进一步巩固。2026上半年，上海港接待邮轮靠泊126艘次，邮轮出入境旅客74.4万人次，占全国比例分别为59.7%、74.2%。其中，随邮轮入境外国旅客5.1万余人次，较去年同比增长37.8%，使用各类免签政策入境人数占81.2%。

　　2026年上半年，上海银发旅游市场迈入规模化增长新阶段，成为文旅消费重要增量板块。旅游消费扩容强劲，消费额达5567万元、同比增长超7倍，交易笔数增长超5倍，市场活跃度大幅提升。出行半径显著拓展，交通类消费额增长87%、笔数增长103%，出游意愿持续增强。住宿贡献稳步提升，上海宾旅馆60岁以上入住旅客达475.1万人次，占总接待量的8.0%。消费规模与出行频次同步跃升，银发旅游市场潜力加速释放。

2025、2026年上半年银发市场七大类消费情况

（文章来源：上观新闻）