投资上海•共享未来——2024年“投资上海”广告产业推介会召开

市市场监管局党组书记、局长倪俊南在致辞时说，广告业是现代服务业和文化创意产业的重要组成，是服务经济高质量发展的重要抓手，更是密切国际经济文化交流的重要纽带。上海坚持市场化、法治化、国际化，以更大力度打造一流营商环境，加快推动广告业高质量发展，积极建设“国际数字广告之都”，热忱欢迎中外广告人在上海共谋发展、共创未来。

会上，市市场监管局对上海广告业发展情况及产业发展支持政策做详细介绍。“十四五”以来，上海全面贯彻落实党的二十大精神，聚焦高质量发展，主动作为，锐意创新，上海广告业以数字化转型为主攻方向，推进广告业智能化、集约化、国际化发展，营商环境持续优化，产业对经济带动引领充分彰显，上海“国际数字广告之都”建设取得全新成效。

据统计，2023年上海规模以上广告企业营收达2943.8亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%，全国约1/4龙头广告企业来自上海，产业发展能级位列全国广告业发展先导级地区。

推介会上，市市场监管局梳理了国家以及本市出台的相关政策文件，优化升级推出广告产业发展政策“服务包”。在市场监管总局和本市相关部门的支持推动下，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，2023年本市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围；广告设计师职业（工种）被列入《上海市急需紧缺高技能人才职业（工种）目录》将按规定享受本市人才引进等政策支持；广告业纳入《上海市服务贸易促进指导目录》为本土广告企业出海提供专项资金支持，本市已有首批5家广告企业获得逾百万元资金支持。推介会上，市市场监管局还介绍了本市推动广告业高质量发展的12项举措，从加强政策宣传、落实“十四五”规划、鼓励技术创新、提升创意水平、强化人才培养、推进产业集聚、提升国际化服务能力、推进标准体系建设、促进产业融合发展、提升广告作品质量、加强公益广告宣传、倡导包容审慎监管12个方面推进广告产业能级提升，持续营造良好的营商环境。市经济信息化委介绍了文化创意产业扶持政策，积极支持符合条件的广告企业申报上海市文创产业发展资金，2023年有多家广告企业共计获得近2000万元的文创资金支持。市广告协会介绍了开展广告标准制定等服务行业发展工作情况。

普陀区数字广告园区、中广国际广告创意产业园、长三角一体化示范区数字广告产业园区、湘芒果广告产业园区作为园区代表在会上演讲。近年来，广告产业园区建设成果丰硕，截至目前，嘉定、普陀、青浦、徐汇、浦东、杨浦、黄浦、静安、长宁、宝山等10个区已累计创建各类广告园区15家，本市共计10个区年广告营收超过100亿元，占到全市年广告营收的90%，产业集聚成效显著。

汉威士创意集团、哔哩哔哩、爱奇艺上海、上海赤马广告传媒作为广告企业代表在会上演讲。企业展示了自身扎根上海、高速成长的发展历程，对上海优质的营商环境和高效的政府服务给予了高度评价。近年来，上海广告业以数字化转型为主攻方向，“技术+创意”双核驱动，积极构建“数字赋能、创新引领、业态融合、跨圈联动”的产业生态，上海广告创意实力全国一流，在戛纳、纽约、伦敦等国际、国内各类节展赛事中获奖数持续居大陆地区首位。2023年互联网广告发布收入占总发布收入比高达85.3%，上海广告业已迈入数字广告时代。

作为上海全球投资促进大会的新增重点产业链细分赛道，首届“投资上海”广告产业推介会的成功召开，提振了广告市场主体的投资信心，为上海广告业高质量发展注入了新的动能。上海广告业将继续以一流的投资环境、强劲的发展势头，吸纳海内外更多优秀企业、创业团队选择上海、投资上海、扎根上海，共同分享上海投资发展机遇，共创美好新未来。